Malta, La pubblicità del milkshake di Benna accende il dibattito sul sessismo

Malta, La pubblicità del milkshake di Benna accende il dibattito sul sessismo

Malta - La pubblicità di un nuovo milkshake di Benna che mostra un uomo che fantastica sulla sua collega ha scatenato polemiche, con molti che affermano che lo spot oggettivizza le donne.

L'annuncio del colosso della produzione lattiero-casearia Benna è stato pubblicato come parte del marketing per il suo nuovo milkshake Red Velvet in edizione limitata. Presenta un impiegato maschio che, annoiato alla sua scrivania, guarda la sua collega.

Dopo aver bevuto un sorso di frappè, l'uomo inizia a fantasticare su di lei, e la scena si sposta su di lui che la guarda mentre lei cammina verso di lui con un vestito rosso sotto una luce rossa.

La pubblicità si conclude con uno scatto del cartone del latte e le parole: “Assapora la tentazione”.

La professoressa universitaria degli studi di genere Brenda Murphy è stata tra coloro che hanno affermato che la pubblicità è un passo indietro nella lotta per l'uguaglianza di genere.

In un post rivolto al gigante del latte, ha scritto: "In un contesto in cui siamo tutti consapevoli del fatto che quasi tre donne su quattro sono molestate sessualmente sul posto di lavoro - siamo respinti dal tuo annuncio tossico per un frappè.

"Esortiamo le persone che sono per #GenderEquality e per #BetterBalancedMedia a usare la loro sovranità dei consumatori e boicottare questo e qualsiasi altro prodotto che oggettivizza le donne, insulta l'integrità maschile e rafforza pericolosi stereotipi".

Un altro utente di Facebook ha detto che il "sessismo occasionale" non è più tollerato e ha invitato Benna a "fare di meglio".

Fonte: Times of Malta